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众品牌纷纷试水国内功能性家纺-【资讯】

发布时间:2021-07-21 17:16:55 阅读: 来源:黑退火带钢厂家

“工作压力大,我经常会失眠,请问你们有什么产品能让我睡得更舒适一些吗?最好是能改善我睡眠的产品。”一位消费者问道。

“我们品牌的生态能量睡眠系统不仅满足人们对于睡眠的基本要求,还能通过磁力线、远红外和负离子的综合作用,显著缓解失眠症状,改善血液微循环,增强细胞活力,全面提升身体正能量。比方说这款远红磁枕,运用远红涤纶棉为内芯,配以生物磁等填充物,可与床垫(床垫装修效果图)(床垫装修效果图)一起形成一个围绕人体360度的“远红+磁”的能量场。具备调节中枢神经系统、活血镇痛的功能,全国统一零售价990元。”导购回答。

这是商场某品牌专柜发生的真实一幕。

请问对于这样的产品介绍,你是否相信它的功能,又是否会买单?

市场还未成熟

市场推广首先要改变消费者对于功能性家纺的认知偏见。因为市场的推广还不到火候,功能性很难被顾客立即感知,造成了市场上的功能性家纺真假难辨的情况。

与消费者对于功能性家纺的殷切期望形成鲜明对比的是,功能性家纺的市场推广并不如意。

中国家用纺织品行业协会会长杨兆华认为,功能性家纺的普及,首先遭遇到了消费者的认知障碍。“在10年前,功能性家纺被个别不法商家大肆吹嘘,使消费者对功能性家纺的保健效果产生了不理性的预期,对整个功能性家纺的印象就坏掉了。由于功能性家纺脱胎于功能保健行业,很多消费者对整个功能保健行业都存在一定程度的不信任,甚至是排斥,所以市场推广首先要改变消费者对于功能性家纺的认知偏见。”

上海凯盛床上用品有限公司董事长秦瑞岗表示,目前很多家纺企业为了实现产品的差异化定位,积极尝试各类新材料。“不同的纤维可以给家纺产品带来不同的使用体验。天丝、木纤维、真丝现在用到家纺产品上面比较流行,再有就是棉加涤纶、丝棉的材料,如果使用这个产品,会感觉非常舒服。功能性家纺由于它的诉求在功能上,所以需要格外的研发来支持,凯盛家纺主打功能性的产品目前做得不多,因为市场的推广还不到火候,功能性很难被顾客立即感知,造成了市场上的功能性家纺真假难辨的情况。”

虽然秦瑞岗认为功能性家纺目前的市场并不很成熟,但凯盛仍然坚持研发功能性家纺产品。以“时尚英伦”设计理念著称的圣夫岛家纺,近年涉足功能性家纺。圣夫岛(南通)纺织科技有限公司董事长黄惠标表示,目前功能性家纺产品占公司全部产品的百分之十左右,销售成绩一般。“今年我们会加大研发和营销的投入,计划在全国增加150家门店。此外,我们看好市场对于健康型功能产品的需求,所以今年研发了负离子和香熏系列产品,来探路功能性家纺。”

行业标准“乱象”

目前,“发射远红外线”、“产生磁场”、“抗菌保健”、“防火阻燃”等的功能性在我国已经具备了家纺行业标准。功能性家纺一度引起很多媒体质疑,这些媒体往往把功能性纺织品“名不副实”的原因归咎在行业标准的缺失上。认为我国整个功能性纺织品的行业标准相对滞后,这在一定程度上助长了过度宣传的可能性,也降低了消费者的信任程度。

的确,功能性家纺的发展离不开标准的保驾护航。研究阻燃窗帘(窗帘装修效果图)(窗帘装修效果图)、窗纱多年的杭州艺之龙纺织有限公司副总经理姚雨峰认为,功能性家纺虽然没有统一的行业标准,但并不缺少针对家纺某项功能性的单一标准,公共室内空间中的防火、阻燃是布艺软装的强制性功能指标,各国有各国的标准。例如我国有《BS5867窗帘防火阻燃标准》、英国有《BS5852防火标准》、法国有《M1防火标准》、美国有《CA117阻燃标准》和《TB603阻燃标准》,“我国的防火阻燃标准和欧洲的防火阻燃标准严格程度上不分上下”他说。

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